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À propos de nous
MISSION
Notre philosophie créative repose sur une vision de la féminité qui ne se limite pas à une simple recherche esthétique, mais constitue une exploration plus profonde et intime de la force, de la personnalité et de la beauté uniques et instinctives de chaque femme. Nous travaillons avec enthousiasme à proposer des créations contemporaines et stimulantes, empreintes d’un style glamour et d’une audace typiquement italienne. Nous invitons les femmes à combiner et à interpréter nos vêtements pour exprimer leur personnalité et leur corps, en toute liberté et avec séduction. C’est ainsi que prend forme notre philosophie créative : un véritable manifeste d’émancipation qui allie le style italien à une quête constante de matériaux d’excellence et à un souci méticuleux du détail.
HISTOIRE ET ÉTAPES CLÉS
Depuis ses débuts au sein de l’un des pôles d’excellence de la mode « Made in Italy » jusqu’à son affirmation en tant que marque italienne haut de gamme reconnue à l’international — portée par un vaste réseau de boutiques à travers le monde —, Liu Jo a écrit, année après année, les chapitres d’une histoire devenue, au fil du temps, une véritable philosophie entrepreneuriale, née d’une vision initiale de la femme contemporaine.
1995
Les frères Marco et Vannis Marchi fondent Liu Jo et lancent leurs premières collections. La croissance de la marque s’amorce d’abord via le réseau multimarque, avant de se consolider grâce au développement d’un réseau de boutiques en propre, en Italie comme à l’étranger.
2000-2006
Le concept stylistique de Liu Jo évolue vers une offre « total look » — une progression naturelle pour une marque conçue pour sublimer toutes les facettes de la féminité. Des lignes d’accessoires et des collections dédiées à l’univers de l’enfant voient le jour, tandis que les premiers points de vente en concession sont inaugurés. La marque se développe dans une perspective « lifestyle », répondant aux aspirations d’une communauté toujours plus fidèle.
2008
Le lancement de l’emblématique jean « Bottom Up » s’accompagne d’une campagne de communication innovante, marquée par un spot télévisé devenu une référence dans l’univers de la publicité mode. C’est le début d’une histoire dédiée au denim qui se poursuit encore aujourd’hui, fondée sur un dialogue permanent entre expérimentation et féminité.
L'évolution de la marque vers un univers « lifestyle » se trouve renforcée par le lancement d'une ligne de chaussures.
2009-2010
La croissance de l'entreprise se poursuit grâce à l'acquisition des licences « Underwear » (sous-vêtements) et « Beachwear » (mode balnéaire). La gamme d'accessoires fait ses débuts à la télévision avec deux campagnes exclusives, entièrement consacrées au lancement du premier « it-bag » de la marque. C'est le point de départ d'une nouvelle stratégie de communication qui, au fil du temps, met en lumière nos sacs les plus emblématiques d'une manière inédite, fraîche et intégrée, en phase avec les goûts et les désirs des femmes d'aujourd'hui.
2011-2015
Liu Jo choisit Kate Moss comme nouvelle ambassadrice, conférant à l'image de la marque une dimension encore plus glamour et internationale. L'entreprise, dont la structure devient toujours plus dynamique et identifiable, inaugure de nouveaux points de vente majeurs, notamment son magasin amiral (« flagship store ») à Milan, et se lance dans la vente en ligne avec la création de son propre site e-commerce. Parallèlement, les lignes « Liu Jo Fragrances » (parfums) et « Liu Jo Eyewear » (lunetterie) voient le jour, marquant le début de prestigieux partenariats dans ces secteurs.
2016-2020
La communication évolue vers une narration de marque ponctuée de campagnes d'envergure, faisant appel à des réalisateurs, des photographes et des figures emblématiques de la mode internationale pour illustrer nos valeurs : l'émancipation et la confiance en soi. Une nouvelle identité qui trouve son expression la plus aboutie en 2020, à travers des campagnes célébrant nos racines et notre ADN, incarnées par de jeunes icônes, à commencer par Kendall Jenner. Durant cette période, Liu Jo s'engage également dans une démarche écoresponsable, marquant une étape clé en matière de durabilité : la naissance du manifeste #BetterTogether, un engagement concret et une invitation à opérer un changement collectif.
2021
Liu Jo célèbre ses origines italiennes, ses accomplissements et ses objectifs futurs en diffusant un message renouvelé, empreint de joie et de fierté, articulé autour de la lettre « J » et des mots-clés « Jo », « Jeans » et « Joy ».
La campagne Printemps-Été 2021 (SS21) met en lumière le concept « #JFactor », plaçant le jean — pièce emblématique de la marque qui a toujours incarné le style dynamique, glamour et aux multiples facettes de Liu Jo — au premier plan. Cette dynamique se poursuit avec la campagne Automne-Hiver 2021 (FW21) « #Viviamo! », véritable hymne à la vie et invitation à se réapproprier la beauté de chaque instant. Parallèlement, l’engagement en faveur du développement durable se renforce, notamment grâce au lancement de nouveaux articles de la gamme « Better » et à la volonté de rendre plus écoresponsable une catégorie fondamentale de la marque : les accessoires. Cela passe par l’intégration de matériaux recyclés certifiés et par la réduction de la consommation de ressources tout au long du processus de production.
DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES
DYNAMIQUE COMMERCIALE
Vers un avenir nouveau, à la conquête d’un panorama toujours plus international. Défi après défi, notre modèle économique évolue vers une stratégie privilégiant des structures flexibles et contemporaines. Dans un monde de plus en plus connecté, le dynamisme est de mise. Liu Jo mise non seulement sur l’innovation numérique — avec une communication permanente qui renforce encore les liens avec sa clientèle, qu’il s’agisse de particuliers ou de partenaires professionnels — mais cherche également à répondre à leurs aspirations les plus glamour, en proposant des collections toujours plus complètes, enrichies au fil de la saison par des vêtements et accessoires en phase avec les dernières tendances.
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